為高質(zhì)量推進品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，近日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、國務院國資委、市場監(jiān)管總局和國家知識產(chǎn)權(quán)局等部門印發(fā)了《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進展，品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強。

“2022年全球品牌價值500強”榜單中，我國入圍企業(yè)84家，比2017年增加27家。電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務等領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多全球知名品牌，“中國橋”“中國港”“中國路”“中國高鐵”等中國名片享譽全球。

截至2021年底，我國品牌領(lǐng)域國家標準達40項，2.7萬家企業(yè)參與“百城千業(yè)萬企對標達標提升專項行動”，品牌建設(shè)質(zhì)量支撐基礎(chǔ)更加堅實。連續(xù)多年舉辦的中國品牌日系列活動，已成為凝聚品牌發(fā)展社會共識、加強品牌交流的重要平臺，以及全世界了解中國品牌、認可中國品牌的重要窗口。

與此同時，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實踐深刻變革，品牌發(fā)展與全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距，需要更好適應新時代新要求，進一步推進質(zhì)量變革和質(zhì)量提升，進一步營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，久久為功促進品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

此次發(fā)布的《指導意見》提出了未來兩個階段的發(fā)展目標。到2025年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，品牌建設(shè)促進機制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。

到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

《指導意見》指出，在培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌方面，要打造提升農(nóng)業(yè)品牌，壯大升級工業(yè)品牌，做強做精服務業(yè)品牌，培育區(qū)域品牌。在支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略方面，要提升技術(shù)和質(zhì)量水平，塑造提升品牌形象，豐富品牌文化內(nèi)涵，發(fā)揮大型骨干企業(yè)示范引領(lǐng)作用。在擴大品牌影響力方面，鼓勵品牌消費，引導品牌國際化，積極參與國際合作。在夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)方面，要加強品牌保護，強化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，加強人才隊伍建設(shè)。

為了確保政策落地，《指導意見》還提出一系列保障措施。具體包括：深化“放管服”改革，加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境；健全品牌發(fā)展法律法規(guī)，完善市場監(jiān)管；不斷完善品牌建設(shè)支持政策，鼓勵企業(yè)加大品牌建設(shè)投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力；鼓勵重點行業(yè)和領(lǐng)域企業(yè)開展品牌建設(shè)行動，培育一批重點行業(yè)和領(lǐng)域精品品牌，打造世界知名品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品；深入開展中國品牌日、“質(zhì)量月”、全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周等活動，推動全社會形成愛護品牌和享受品牌的良好氛圍等。

有研究顯示，品牌價值每增加1%，能給本國GDP帶來0.13%的提升。優(yōu)勢品牌的集合，不僅有助于在國際上打響知名度，更是我國挖掘內(nèi)需潛力、開拓國際貿(mào)易的新契機和新舞臺。下一步，國家發(fā)展改革委將會同其他相關(guān)部門，對品牌建設(shè)加強指導，協(xié)同配合，形成合力，扎實推進品牌建設(shè)工作。（何  珺）